Principales cambios de GA4 con Google Universal Analytics
SEO
Google Analytics 4, también conocido como GA4, es la última versión de la plataforma de análisis web de Google. Esta herramienta ha sido utilizada por empresas y profesionales del marketing digital para rastrear y analizar el comportamiento de los usuarios en sitios web y aplicaciones.
Con el lanzamiento de Google Analytics 4 (GA4), la plataforma de análisis web de Google ha experimentado importantes cambios y mejoras. A continuación explicaremos los principales cambios de GA4 en comparación con Google Universal Analytics y cómo estos cambios pueden afectar a los profesionales del marketing y a las empresas en general, dando unenfoque centrado en los usuarios, brindando nuevas métricas y capacidades de seguimiento.
Enfoque centrado en los usuarios
Una de las grandes diferencias entre GA4 y Google Universal Analytics es el enfoque centrado en los usuarios, en donde se adopta un enfoque centrado en la identidad del usuario, permitiendo un seguimiento más completo y preciso de sus actividades en múltiples dispositivos y sesiones.
Eventos mejorados
Los eventos desempeñan un papel fundamental en el seguimiento y análisis de la actividad del usuario, ya que son acciones o interacciones específicas que ocurren en un sitio web o aplicación, como hacer clic en un botón, reproducir un video, completar un formulario o finalizar una compra. GA4 introduce eventos predefinidos y personalizados, proporcionando información más detallada sobre las acciones de los usuarios y varios de estos eventos se generan automáticamente sin necesidad de configuración adicional, es importante aclarar qué para objetivos de conversión específicos, si se deben hacer manualmente con tu equipo de Data.
Nuevas métricas y dimensiones
GA4 presenta nuevas métricas y dimensiones que brindan información más precisa y relevante sobre el comportamiento de los usuarios. Algunas de estas nuevas métricas incluyen «Valor de por vida del cliente» (LTV), que muestra el valor económico total generado por un cliente a lo largo de su relación con la empresa, y «Monedas virtuales», que permite rastrear y analizar el uso de monedas virtuales dentro de una aplicación.
¿Cómo configurar tu propiedad de GA4?
Es esencial configurar correctamente GA4 para aprovechar al máximo las capacidades de esta nueva versión de Google Analytics. A continuación, te guiaré a través de los pasos para configurar tu propiedad de GA4 de manera efectiva:
Crear una nueva propiedad de GA4x
Lo primero que debes hacer es crear una nueva propiedad de GA4 en tu cuenta de Google Analytics. Para ello, inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics y sigue los pasos para generar una nueva propiedad. Asegúrate de seleccionar el tipo de propiedad «App y Web» para aprovechar todas sus capacidades.
Agregar la etiqueta de GA4 a tu sitio web o aplicación
Una vez que hayas creado la propiedad de GA4, recibirás una nueva etiqueta de seguimiento que deberás agregar a tu sitio web o aplicación. Esta etiqueta permitirá que GA4 recopile y registre los datos de seguimiento necesarios
Sigue las instrucciones proporcionadas por Google Analytics para agregar la etiqueta correctamente.
Configurar eventos y conversiones
GA4 se basa en eventos para rastrear las acciones de los usuarios. Es importante configurar eventos relevantes para tu sitio web o aplicación, como clics en botones, reproducciones de vídeo, descargas de archivos, entre otros. Para esto, utiliza el editor de etiquetas de Google: Google Tag Manager para definir y configurar los eventos que deseas rastrear.
Establecer objetivos y conversiones
Los objetivos y conversiones te permiten realizar un seguimiento de las acciones que consideramos valiosas para tu negocio, como la finalización de un formulario, la realización de una compra o la suscripción a una newsletter.
Define tus objetivos y conversiones en la configuración de tu propiedad de GA4 para monitorear y analizar estas acciones importantes.
Explorar las configuraciones avanzadas
Ofrece varias configuraciones avanzadas que puedes explorar para personalizar aún más tu propiedad y obtener información más detallada. Esto incluye la configuración de canales de marketing, integraciones con otras plataformas y personalización de informes.
Recuerda que es importante hacer pruebas y verificar regularmente que la configuración de tu propiedad de GA4 esté funcionando correctamente. Utiliza las herramientas de informes y análisis de Google Analytics para monitorear el rendimiento de tu sitio web o aplicación y hacer los ajustes según sea necesario.
¿Debo migrar a GA4 si ya estoy utilizando Google Universal Analytics?
No es obligatorio migrar de inmediato, se recomienda comenzar a familiarizarse con GA4 y planificar una migración gradual. Debido a que ofrece nuevas capacidades y métricas valiosas que pueden ayudar a mejorar tu análisis web y comprensión del comportamiento del usuario.
¿Cómo afecta GA4 a las campañas de marketing y seguimiento de conversiones?
GA4 presenta cambios en el seguimiento de conversiones y eventos, por lo que es importante revisar y ajustar las configuraciones de tus campañas de marketing para asegurarte de que se estén capturando y rastreando correctamente los eventos relevantes.
¿Cuáles son las principales ventajas de GA4 sobre Google Universal Analytics?
Algunas de las principales ventajas de GA4 incluyen un enfoque centrado en los usuarios, eventos mejorados para un seguimiento más preciso, nuevas métricas y dimensiones, una mayor integración con Google Ads, enfoque en el análisis predictivo, funciones amplias de análisis, mejora en la privacidad y el cumplimiento normativo.
En resumen, la migración a GA4 y la configuración adecuada de tu propiedad son pasos fundamentales para aprovechar al máximo las capacidades de análisis de Google Analytics.
Sin embargo, es importante recordar los principales cambios que ofrece GA4, como el enfoque centrado en los usuarios, eventos mejorados, nuevas métricas y dimensiones, y una mayor flexibilidad en el seguimiento y análisis del comportamiento del usuario. Al comprender y aprovechar estos cambios, podrás obtener información valiosa para mejorar tu estrategia de marketing y tomar decisiones basadas en datos.
Sigue los pasos de configuración mencionados anteriormente y explora las diversas funciones y herramientas que GA4 ofrece para obtener una visión más completa y precisa de tus usuarios y su interacción con tu sitio web o aplicación. Si no cuentas con el conocimiento suficiente para realizar la implementación de los eventos personalizados de tu negocio, no te preocupes, contáctanos y con todo gusto te apoyaremos a migrar hacia GA4 de la forma más estratégica para que puedas tomar las mejores decisiones ¡Comienza tu viaje con GA4 y desbloquea el poder del análisis web avanzado!
